Najveći problem content plana nije napraviti tabelu. Problem je održati ritam kada dođe treća sedmica i ponestane inspiracije. Zato dobar plan ne počinje sa 30 nasumičnih tema, nego sa nekoliko ponovljivih sadržajnih stubova.
Korak 1: odredi 4 do 6 sadržajnih stubova
Za većinu biznisa dovoljna je kombinacija edukacije, povjerenja, dokaza, proizvoda/usluge i ljudske strane brenda. Na primjer: savjet, česta greška, iza kulisa, iskustvo klijenta, ponuda i odgovor na često pitanje.
Korak 2: pretvori stubove u rubrike
Rubrika je format koji se može ponavljati. "Pitanje sedmice", "Mit ili činjenica", "60 sekundi savjeta" ili "Prije/poslije" lakše je producirati nego svaki put izmišljati potpuno novi koncept.
Korak 3: biraj format prema ideji
- kratak video kada demonstracija nosi poruku;
- carousel kada objašnjavaš korake;
- fotografija kada je vizual sam po sebi dokaz;
- Story za brzu, dnevnu komunikaciju;
- tekstualna objava ili LinkedIn post kada argument treba prostor.
Korak 4: rasporedi prodajni sadržaj
Profil ne treba skrivati činjenicu da biznis nešto prodaje. Ali ako je svaka objava ponuda, publika nema razlog da prati sadržaj. Prodajni sadržaj kombinuj sa edukacijom, dokazima i korisnim informacijama.
Primjer sedmičnog ritma
| Dan | Tip | Cilj |
|---|---|---|
| Ponedjeljak | Praktičan savjet | Vrijednost |
| Srijeda | Case / rezultat | Povjerenje |
| Petak | Reels / iza kulisa | Doseg |
| Nedjelja | Pitanje / Story | Interakcija |
Korak 5: ostavi prostor za stvarni život
Nemoj planirati 100% mjeseca. Ostavi dio kalendara za aktuelnu temu, reakciju na trend, događaj ili sadržaj koji spontano nastane u firmi. Previše rigidan plan može ubiti ono što društvene mreže čini živim.
Najvažnije: napravi sistem koji možeš ponoviti
Ako je svaki mjesec potreban potpuno novi brainstorming od nule, proces je preskup u vremenu. Dobar content sistem ima dovoljno strukture da olakša rad i dovoljno fleksibilnosti da sadržaj ostane svjež.